Od kilku lat fanpejdże lokalnych firm wykręcają na Facebooku dramatycznie niskie zasięgi organiczne. Powodem jest to, że Facebook – tnąc te zasięgi – wymusza na firmach publikowanie płatnych reklam. Coraz bardziej popularne staje się płacenie za publikację postów na stronach lub lokalnych grupach “właścicielom” tych stron. I choć jest to niezgodne z polityką Facebooka, to praktyka handlu płatnymi postami ma się doskonale. Warto jednak zapytać: Czy opłaca się wydawać pieniądze na coś, co działa tylko przez chwilę lub w ogóle nie działa?
Wielu przedsiębiorców kupuje publikację postów na lokalnych grupach (lub stronach) Facebookowych z nadzieją szybkiego dotarcia do klientów. Trudno jest nie wpaść w sieć manipulacji, gdy „właściciel” strony tematycznej czy lokalnej grupy obiecuje szybkie efekty. Manipulacje zazwyczaj dotyczą „mocnych zasięgów”, które – w porównaniu z wynikami facebookowej strony małej lokalnej firmy po prostu zawsze będą porażająco wysokie, a firma nie jest w stanie wykręcić takich statystyk.
Płacenie za publikację postów a problem krótkiego cyklu życia posta
Grupy na Facebooku są dziś przepełnione postami informacyjnymi i reklamowymi, które mieszają się w cyfrowym kotle i tworzą hałas marketingowy. Każdego dnia dziesiątki postów walczą o uwagę użytkowników. Taka ilość publikowanych wiadomości sprawia, że czas, w którym post reklamowy pozostaje widoczny, drastycznie się skraca. (Przeczytaj również artykuł o czasie żywotności posta).
Reklama, za którą przedsiębiorca płaci, znika z pola widzenia odbiorców w ciągu kilkunastu minut, przytłoczona kolejnymi postami. Efekt? Twoja oferta, mimo opłaty za jej publikację, dociera tylko do garstki osób, które akurat w danym momencie przewijają tablicę grupy.
Płacenie za publikację postów. Dlaczego nie warto tego robić?
- Bardzo szybkie „starzenie się” postów reklamowych. Duża liczba informacji publikowanych na grupach sprawia, że posty reklamowe często przepadają w natłoku kolejnych publikacji.
- Brak gwarancji dotarcia do właściwych odbiorców. Wiele grup lub stron to miks różnych branż, różnych informacji oraz przypadkowych użytkowników.
- Nieefektywność finansowa. Koszt publikacji posta reklamowego jest niewspółmierny do realnych efektów marketingowych.
- Ryzyko spamowego odbioru marki. Twoja marka może być kojarzona negatywnie, jako natrętna lub mało profesjonalna.
Niska jakość materiałów reklamowych
Innym problemem jest to, że „właściciele” grup oferują firmom usługi marketingowe wątpliwej jakości. Tworzą – niestarannie i pośpiechu – byle jakie filmiki, spoty reklamowe (bez scenariusza), miałkie teksty i nudne grafiki. Skutkiem działań „fachowców” od marketingu, którzy nie mają doświadczenia w budowaniu wizerunku firm jest to, że finalnie dostarczają materiały niskiej jakości, mało atrakcyjne wizualnie, pozbawione profesjonalnego montażu czy rzetelnej korekty językowej.
Na grupach Facebookowych, gdzie często publikowanych jest wiele treści w krótkim czasie, widoczność posta zazwyczaj jest bardzo krótka. W dużych, aktywnych grupach nowo dodane posty szybko przesuwają się w dół strumienia aktualności, co sprawia, że ich ekspozycja jest ograniczona czasowo. To oznacza, że płacenie za publikację postów, które zostają szybko „przykryte” przez nowsze treści jest bez sensu.
Dlatego ważne jest, aby nie tylko zwracać uwagę na jakość publikowanych materiałów, ale także na strategię ich dystrybucji, aby zapewnić im maksymalną widoczność i zaangażowanie odbiorców.
Bezcelowe płacenie za publikację postów. Jaka alternatywa?
Płacenie za publikację postów z krótką żywotnością jest niepotrzebne. Lepiej zainwestować w bardziej celowane formy marketingu. Kampanie reklamowe Facebooka Ads z własnych kont są znacznie skuteczniejsze, bo można precyzyjnie dobrać grupę docelową i zmierzyć efektywność działań.
Płacenie za publikację postów na lokalnych stronach lub grupach Facebookowych, choć wydaje się prostym rozwiązaniem, może okazać się stratą czasu i pieniędzy. Jeśli chcesz skutecznie dotrzeć do klientów, postaw na własną i dobrze wypozycjonowaną stronę internetową, aktywność w sieci oraz precyzyjne, mierzalne i dobrze zaplanowane kampanie reklamowe. Unikaj kosztownych błędów, które tylko z pozoru przynoszą szybkie rezultaty. Zainwestuj również w profesjonalną stronę internetową, bo ona – w przeciwieństwie do konta na Facebooku, jest Twoją własnością, której nikt Ci nie zablokuje.
Marcin Gnoza
Specjalista w zakresie marketingu relacji i kanałów komunikacji. Wprowadza niekonwencjonalne rozwiązania w obszarze e-commerce, wsparcia sprzedaży, obsługi klienta oraz marketingu politycznego. Pasjonują go słowa, kreowanie wizerunku marki, reklama i PR konsumencki i polityczny.
ENTERBIZ Sp. z o.o.
ul. Kościuszki 71, 16-400 Suwałki
www.enterbiz.pl | kontakt@enterbiz.pl
