Content marketing w praktyce – jak wykorzystać moc bloga?

Content marketing ma moc. Wielu przedsiębiorców, którym tworzyliśmy strony internetowe, chciało zamieszczać jak najwięcej tekstu, aby zaprezentować swoją działalność, towary czy usługi. Gdy mówiliśmy, że nie warto tego robić (podając konkretne argumenty), otwierali oczy i zmieniali podejście do publikowanych treści w Internecie.

Na stronie internetowej nie umieszczaj ogromnych ilości treści, bo większość osób i tak wszystkiego nie przeczyta. Nadmiar tekstu zmęczy odbiorcy wzrok, a „upychanie” słów kluczowych (keyword stuffing) skutecznie zniechęci odbiorców i zmniejszy szanse na uzyskanie wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Content marketing – nie pisz na potrzeby wyszukiwarki. Pisz dla użytkowników.

Pamiętaj, że zgodnie z najnowszymi standardami SXO (ang. Search Experience Optimization), treści powinno się tworzyć zgodnie z oczekiwaniami i preferencjami odbiorców. Internauci przychodzą na stronę po konkretne informacje. Roboty Google’a również doceniają zwięzłość i naturalność. Więcej informacji znajdziesz w aktualizacji Google dotyczącej przydatnych treści.

Content marketing a tworzenie treści na stronę www. Na co warto zwrócić uwagę?

W artykułach kluczowe jest to, abyś – z jednej strony publikował odpowiedzi na pytania, które  internauci zadają w sieci, a z drugiej strony abyś traktował artykuły jako doskonałe narzędzie informujące klientów o tym, że Twoje produkty/usługi zaspokoją ich potrzebę/pragnienie lub rozwiążą ich problemy.

Gdy tworzysz artykuł na blogu zwrócić uwagę m.in na poniższe elementy:

• prawidłowa struktura nagłówków (zwróć uwagę na hierarchię stosowania nagłówków H1-H3. Stosuj również H4, aby wyróżnić najważniejsze informacje we wpisie, np. w sekcji „Zapamiętaj” lub „Warto wiedzieć”);
• optymalizacja treści pod kątem UX (User Experience, doświadczenie użytkownika) – Dzięki optymalizacji będziesz angażować użytkowników;
• merytoryka wpisów – twórz wysokiej jakości treści, które czyta się przyjemnie. Potwierdzaj je rzetelnymi źródłami naukowymi;
• linki wewnętrzne i zewnętrzne – absolutna „konieczność” w artykułach informacyjnych i edukacyjnych. Linki pomagają rozwijać wątek w tekście i zabezpieczają artykuł przed „niepotrzebnym przedłużaniem”;
• sekcja FAQ – najczęściej zadawane pytania i odpowiedzi (dobre rozwiązanie, które sprawia, że wpis będzie bardziej czytelny i atrakcyjny pod względem wizualnym);

Lead ma moc

Tworząc treści blogowe lub artykuły sponsorowane zadbaj o to, aby poprzedzał je krótki (do 500 znaków ze spacjami), pogrubiony i przyciągający uwagę akapit tekstu (lead). Można w nim przytoczyć ciekawe dane procentowe. Jeśli zabraknie Ci pomysłu na lead, dobry copywriter na pewno Ci pomoże.

Zapamiętaj!

Optymalizacja treści pod SEO nie polega na upychaniu jak największej ilości słów kluczowych w artykule. Zadbaj przede wszystkim o unikalność, wysoką jakość, merytorykę oraz przejrzystość i czytelność tekstu. Dostosuj go zgodnie z aktualnymi preferencjami internautów – biorąc pod uwagę zasady UX. Słowa kluczowe używaj tylko tam, gdzie to naturalnie możliwe.

Content marketing i blog. Jaką rolę odgrywa blog na Twojej stronie internetowej?

Blog na stronie internetowej odgrywa kluczową rolę. W artykule pt. Do czego służy blog na stronie internetowej wspomnieliśmy m.in. o tym, że na blogu możesz promować swoje towary lub usługi; możesz informować klientów o nowościach na rynku i o tym, co dzieje się w Twojej firmie. Często wielu przedsiębiorców traktuje blog jako przestrzeń do rozmowy z klientem.

Blog służy min. do budowania wiarygodności i zaufania do marki; kreowania wizerunku eksperta; nawiązania bliższych relacji z klientami; maksymalizacja ruchu w witrynie oraz do zwiększenie szansy na podjęcie konwersji przez klienta np. za sprawą umiejętnie dodanych do artykułów przycisków CTA (z ang. Call to Action – wezwanie do działania).

Artykuły nigdy nie znikają z sieci

Warto wspomnieć, że artykuły publikowane na własnej stronie internetowej – w przeciwieństwie do mediów społecznościowych (które można stracić w sekundę) – nigdy nie znikają. Z tego względu media społecznościowe powinny wspierać, a nie zastępować głównego kanału komunikacji, którym jest strona internetowa z blogiem. To na stronę internetową przyciągaj internautów, a w mediach społecznościowych podawaj jedynie „kąski informacji”.

Trzeba dodać, że dostępu do witryny nie zablokuje Ci nikt, pod warunkiem, że będziesz regularnie opłacać hosting i domenę.

Pamiętaj: czytelna i przejrzysta strona jest konkretnym źródłem informacji oraz kluczowym elementem, który wspiera budowanie wizerunku. Warunek jest jeden: zadbaj o content marketing.

P.S.

Dowiedz się również tego, czego nie powinna zawierać strona internetowa.